看IFA德国行:亚洲与欧洲彩电品牌大不同

来源:2020-05-22 19:14:13

  说到平板电视品牌,我们耳熟能详的就是长虹、TCL、康佳、海信、创维、海尔等国产品牌以及三星、LG、索尼、夏普、松下等日韩品牌,很少有欧洲彩电品牌进入到我们的视野,被我们所了解。此次笔者有幸亲临2012德国IFA的现场,也很幸运的了解到德国LOEWE、土耳其的VESTEL、荷兰飞利浦等彩电品牌,两者对比明显感受到了欧洲人更加懂得生活、注重品牌,也许这更能让用户与此品牌彩电产生共鸣,值得亚洲彩电厂商学习。

·展品摆放 更好的与家居相搭配

  看习惯了中国的展会,你偶尔看到欧洲品牌在展会上摆放彩电的方式,也许你会觉得浪费。

电视机更好的与周边装饰相搭配

彩条设计的电视机

卡通风格的电视机

  比如上面我们所看到了德国彩电品牌LOEWE的彩电展示方式,完全是一种与家居结合的摆放方式,一个电视柜或者一个主题展区仅展示一台电视机,并尽力将电视机与周边装饰完美搭配起来,让参观者看到的不仅仅是电视机,而是一种生活方式。

·亚洲品牌看重技术 欧洲品牌注重品位

  在对彩电展品进行宣传之时,亚洲彩电品牌的关注点更多是在产品技术方面,比如此次2012IFA上所展出的OLED电视、UHD超高清电视、双通道电视机、84英寸/90英寸超大屏电视机、丰富的智能应用等等都进行了重点展示与介绍,当然这些内容也让笔者大饱眼福。

或许电视机与用户品位相搭配更加重要

要的就是艺术范

  但与欧洲彩电品牌展区进行参观时,笔者了解到更多的则并不是技术方面的内容,而更多的是向笔者在描述电视机如何与家居相搭配,如何与音响相互搭配得到更好的音质以及装饰效果,将音响隐藏在电视柜当中、将音响更加美化的外接、将电视机的边框更好的与用户的兴趣与爱好进行搭配等等,一切都是源于生活。

电视机不应该“藏”着,应该个性化的展示,需要定制边框吗?

  当然对于3D、互联网等相关应用,欧洲彩电方面的负责人觉得这并没有什么可以过多介绍的,这是最基本内容,一定是要拥有的,而他们是要将这些内容的体验做得更简单、更人性化的去操作。

  在对彩电产品机身厚度的对待方面,我们知道现在比得更多的是“谁更薄”,而笔者向德国彩电品牌LOEWE负责人提出这一问题时,没想到他会表示惊讶,并不解的回答到:“电视机为什么要做得超薄呢?为什么要做得都看不到它的存在呢?电视机摆放在家中更应该让它更好的与家居环境搭配起来,满足用户的个性化需求,更加贴近用户的生活。我们要做的并不是让电视机看不见,而是让它更加成为房间中的亮点,体现出用户的品位。”

·侧重点决定宣传方式大不同

  在重点产品的宣传上,亚洲品牌往往会对此产品的重点、最新技术进行详细解读,让其科技感十足。

身后的钢琴年产仅110台,这电视机的身价又得有多高?

为某位艺术家定制的一款电视机,细看你会发现更多精彩

  而欧洲品牌LOEWE的宣传并不相同,他们更加倾向于与时尚名模、保时捷俱乐部、五星级酒店、著名的服饰品牌等等多方面进行合作宣传,两者在宣传方面有很大不同。

·欧洲彩电品牌卖得不仅仅是电视机

  目前在德国仅仅待了两三天的时间,但笔者深深感受到了这里的人们都很懂生活,并且很勤奋、自信,在这里没有“工人”,只有工作,不管是展馆的布展人员、还是超市/餐馆服务员、买菜的商贩或是保安,每个人都整理的干干净净,并且脸上充满了自信,做起事情来也非常专业,在他们看来这只是工作的种类不同而已,并没有卑微之分,这点也让我很是感悟。

  也许正是这种生活态度成就了欧洲人会享受,懂生活,注重品质的传统,这在彩电的生产与销售方式上也深深的体现了出来,卖得不仅仅是电视机产品,更多的是一种生活享受、生活品质,或许这是我们今后生活当中更看重的,值得亚洲厂商借鉴。

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